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HAW Hamburg
Fakultät Wirtschaft & Soziales
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Prof. Dr. Annette Corves

Prof. Dr. Annette Corves hat 14 Jahre Erfahrung als Professorin für Internationale Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing und Strategie an der HAW Hamburg und langjährige Praxiserfahrung in Führungspositionen bei internationalen Konzernen, in strategischen Beratungsprojekten sowie als Startup-Gründerin. Sie engagiert sich am International Media Center (IMC) für Entwicklung innovativer Geschäftsmodelle und Markenführung und ist involviert in Strategie und Marketing Projekte internationaler Unternehmen.

Ihr aktuelles Forschungsthema ist „Der Einfluss von Vertrauen und Reziprozität auf die Geschäftsmodel Transformation und die digitale Markenbildung“. Sie ist eine erfahrene Problemlöserin mit besonderen strategischen und analytischen Fähigkeiten. Ihren Abschluss in Betriebswirtschaftslehre (Dipl.-Kfm.) hat sie an der FU Berlin gemacht und wurde an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg promoviert, wo sie auch vier Jahre als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing tätig war.

Der Forschungsschwerpunkt Marketing & Strategie zielt auf die Weiterentwicklung und Transformation von Kommunikation, Marken und Geschäftsmodellen. Dabei liegt der Fokus auf der kreativen, strategischen Integration von veränderten Kundenbedürfnissen und der Berücksichtigung von gesellschaftlichen Herausforderungen durch die Digitalisierung.Wie begegnen Unternehmen im digitalen Zeitalter aktuellen und zukünftigen Herausforderungen von Kunden und Gesellschaft durch ihre Geschäftsmodelle und in der Markenführung? Annette Corves, Expertin für internationales strategisches Management und Marketing, beschäftigt sich hierbei insbesondere mit digitalen Transformation von Geschäftsmodellen und Customer Value Proposition Optimierung sowie reziproker Markenführung. Ihre Tätigkeitsfelder für Datensicherheit bei Google, Brandtrust Forschung in der Telekommunikation bei E-Plus oder für die strategische Integration von Corporate Social Responsibility (CSR) im Unternehmen für RWE. Aktuelles Schwerpunktthema ist die Reziprozität & Vertrauen in der Markenführung und Geschäftsmodell Transformation als Chance im digitalen Umfeld.

Digital Public Spheres  //
Risk Communication  //
Social Media Propaganda //
Digital Public Spheres //
Forschung zu digitalen Öffentlichkeiten am International Media Center
Risk Communication //
Studien zur Risikowahrnehmung und Krisenkommunikation
Social Media Propaganda //
Politische Desinformation in der Netzwerkgesellschaft